東·西文化
《幸福綠皮書》，一部講述友誼的電影正在中國熱映
By Melody Yuan
榮獲三項金球獎和三項奧斯卡獎的電影《幸福綠皮書》（Green Book）正在中國熱映。
《幸福綠皮書》講述的是在吉姆．克勞（Jim Crow）時期（即1876年至1965年間美國南部以及邊境各州對有色人種，尤其是非洲裔美国人實行種族隔離制度），一名非裔音樂天才和他的司機穿越美國南部時，發展出了一段在当时背景下不太可能的友誼。這部電影改編自唐納．謝爾利（Don Shirley）博士的真實經歷。謝爾利博士是一名古典和爵士鋼琴家及作曲家，被許多人譽為音樂大師。他在1962年進行巡演時與司機東尼．瓦勒隆加（Tony Vallelonga）「意外」地成為朋友。
《幸福綠皮書》自去年11月在美國上映以來，不僅在全國引發熱議，還贏得了三項金球獎和三項奧斯卡金像獎。這部喜劇電影由著名演員馬赫夏拉．阿里（Mahershala Ali）飾演謝爾利， 維果．莫天森（Viggo Mortensen）飾演綽號Lip的東尼．瓦勒隆加，劇中充滿了溫馨和風趣。儘管一些評論者包括謝爾利家人等，批評這部電影與事實相去甚遠，但也有人用「暖心」、「振奮人心」等類似的形容詞來描述。如今，《幸福綠皮書》已登入中國各大電影院，成為同類題材中首部在中國上映的電影。 自3月1日上映以來，該片首週末票房便達1720多萬美元，位列票房榜第三，前兩名分別為動畫電影《馴龍高手3》（How to Train Your Dragon 3）和福斯（Fox）製作的《艾莉塔：戰鬥天使》。截至3月6日，《幸福綠皮書》則以2500萬美元票房躍居票房榜首。
阿里影業總裁張蔚表示：「這是一部有內涵且很複雜的電影。我們相信好的故事可以歷久彌新。這部電影至今所獲得的獎項和提名表明，它受到了全世界的認可。」
在中國，《幸福綠皮書》由華夏影業發行，並由阿里影業負責行銷推廣。
張蔚說：「此次阿里影業參與投資《幸福綠皮書》實際上是源於我們與安培林娛樂公司（Amblin Entertainment）的合作。參與者傳媒（Participant Media）是一間優秀的製片公司，製作了許多具有社會意識的電影。同時，他們也是安培林的投資方之一，這使得三間公司擁有了密切的聯繫，因此阿里支持這部電影也是情理之中的事。對我們的合作夥伴來說，阿里影業扮演的角色之一是協同檢視每年的作品，並篩選出我們認為最具票房潛力的電影，《幸福綠皮書》就是一個很好的例子。」
為什麼這部電影會在此時進入中國？
一部以種族關係為主題、設定在美國吉姆．克勞時期的電影此前從未在中國院線上映過。《幸福綠皮書》是此類影片中的第一部，而阿里影業也正在將美國類似的社會、文化事件介紹給中國觀眾。張蔚說：「阿里影業是一家互聯網公司。我們一直在思考如何在開拓新機遇方面有所作為。對於大型科幻和超級英雄電影在中國市場的票房表現，我們很容易就能預估到，因為先前已經有許多成功的例子可以借鑒。我們也很期待中國觀眾對於《幸福綠皮書》的反饋。」
要解決這種不確定性的方法就是要深入挖掘目標人群，學習如何吸引更多樣化的觀眾群體。張蔚表示：「中國觀眾正變得越來越成熟，而且接收重要訊息的方式也多種多樣。我們認為現在是將《幸福綠皮書》這樣的電影搬上中國大銀幕的時機。回想同類題材的電影，如《關鍵少數》（Hidden Figures）、《月光下的藍色男孩》（Moonlight）、《姊妹》（The Help）等大片，都沒有在中國大陸的電影院上映。」張蔚認為，儘管影片的主題可能在歷史和文化上與中國觀眾脫節，但觀眾仍能在整部影片中找到許多能引起共鳴的價值觀。「這部電影討論的是一個更廣泛的主題——擁有不同膚色、背景和宗教信仰的人如何理解、成長和接納彼此。」張蔚說道。
「中國觀眾正變得越來越成熟，而且接收重要訊息的方式也多種多樣。我們認為現在是將《幸福綠皮書》這樣的電影搬上中國大銀幕的時機。」
在電影宣傳方面，數據分析是關鍵。張蔚說：「阿里影業的策略是透過數據分析制定的。我們試圖瞭解目標市場的共同特徵，以及他們使用的娛樂平台。另外，我們還可以透過其它特徵對潛在客戶進行分析。」像Beacon這類行銷工具，可以透過收集相關數據來給電影提供反饋。在這些分析工具的協助下，阿里影業決定把《幸福綠皮書》帶到中國。「從喜歡高口碑電影的觀眾到音樂愛好者，再到這些主演的粉絲，市場上一定會有這部電影的受眾人群。這些都是我們在做電影研究時納入考慮的因素。」此外，阿里影業還邀請了大量娛樂行業的專家和意見領袖進行電影預覽並提供意見。張蔚說：「定性研究（qualitative research）讓我們看到電影的哪些部份可能會吸引觀眾去電影院、是否會向朋友推薦這部電影，以及他們真正喜歡的方面。我們的行銷策略主要依託於專題小組的分析成果。同時，我們在很大程度上依賴於阿里獨特的線上和線下工具來收集資料、進行有效的行銷。」
據中國網上購票平台「貓眼電影」提供的資訊，《幸福綠皮書》的市場評價達到9.6分（滿分10分），並持續在中國引發熱烈討論。
阿里影業未來的電影發佈計劃
從《小豬佩奇過大年》（Peppa Pig Celebrates Chinese New year）到《法律女王》（On the Basis of Sex），阿里影業支持了一系列不同類型的電影，並計劃把與社會及文化相關的電影推向世界。「阿里影業熱衷於給中國帶來新事物。我希望把這些不同於以往的故事搬上大銀幕，豐富人們的觀影體驗。你可以透過視覺和音效來欣賞奇幻大片，但《幸福綠皮書》是一部有內涵的電影，適合和好友一起觀看，並相互討論。」
「你可以透過視覺和音效來欣賞奇幻大片，但《幸福綠皮書》是一部有內涵的電影。」
其他正在籌備中的電影包括一部名為《醜娃娃》（UglyDolls）的動畫長片，計劃於今年5月上映。另一部是大約在同一時間上映的《狗狗的旅程》（A Dog’s Journey）。張蔚打趣地說：「目前不能透露太多關於《狗狗的旅程》的訊息，但是我相信你看這部電影的時後會哭。不過別擔心，這不是一部悲劇。」
由阿里影業聯合製作的中國首部大型科幻電影《流浪地球》（The Wandering Earth）於2月2日在中國上映後的頭十天裡獲得了4.4億美元的票房，並已成為2019年全球票房最高的電影之一。另外，網飛（Netflix）購買了這部電影的流媒體版權，或許會將這部電影推向另一個高峰。分析人士預測，這部電影僅是票房收入就可能超過50億元。張蔚對此津津樂道：「如果你還沒看過，那你一定要看。這是一場視覺上的饗宴，而且故事扣人心弦。雖然阿里影業已享有一定國際知名度的公司，但能夠參與這部製作精良的中國科幻電影，並見證它在國際上取得成功，我們感到非常自豪。」
阿里影業的2019年已有了個良好的開端，並將繼續投資與社會和文化相關的電影。張蔚認為，《幸福綠皮書》可能會勾起你的回憶，或者在你心中喚起一種特殊的感覺。它將成為被人們談論多年的經典電影之一。
翻譯：Sandy Wang