东·西文化

电子竞技为中美市场创造巨大商机

风靡全球的电子竞技市场正吸引着投资者和企业的关注。

电子竞技（Esports，又称electronic sports）是综合灵活性、预判能力和战略的电子游戏竞技项目。目前市场上较受欢迎的游戏包括《英雄联盟》（League of Legends）、《使命召唤》（Call of Duty）、《绝地求生》（PubG）和《守望先锋》（Overwatch），这些游戏的全球联赛的奖金可达数百万美元，吸引了来自世界各地的玩家积极角逐。

一名卡罗来纳航空学院（Carolina Aeronautical A&P Certification School）工程系的学生Kevin Loo在接受采访时说：“当我还是小孩时，父母总责骂我玩太多的电子游戏。现在，我真希望当年能朝职业玩家的方向努力。我每天放学后平均打三到四小时游戏。这是最好的放松方式，我所有的朋友也都在玩同款游戏。”电竞数据专家Newzoo公司的研究显示，越来越多电子游戏玩家们认为玩电子游戏是放松精神以及与朋友互动的良好方式。2015年，电子竞技收入已达2.5亿美元，并预计在2020年增长至15亿美元。

这是一场席卷全球的风潮。世界范围内，电竞观众总人数从2015年的2.35亿上升至2017年的3.85亿，游戏公司们平均从每位电竞爱好者身上获取的收益为3.64美元。随着北美和亚太地区对电子竞技需求的不断上升，这一领域的收益还将进一步增长。2017年，仅中国和北美的电竞市场收益就达3.62亿美元，占当年电子竞技总收入的52％以上。

华美银行第一副总裁、企业银行部娱乐和新媒体产业客户经理Everardo Gomez表示：“我相信电子竞技产业将吸引更多的资金投入。腾讯（Tencent）已收购了游戏开发商拳头公司（Riot Games），还有一些面向美国本土企业的股权投资项目尚未被披露。”

全球企业尤其是北美和亚太地区的公司都对该产业蕴含的巨大商业潜能兴趣盎然。Gomez说：“中国资本多青睐于洛杉矶地区发展较为成熟的公司。这些中国企业可能通过其中一家公司投资一个玩家团队，但我还没有看到来自中国创投或私募股权对玩家团队进行直接投资。”

全新的体育风潮

随着年轻的千禧一代成为电竞玩家和爱好者，电子竞技独特的定位已推翻了大众对传统体育的理解，它结合了媒体娱乐、团队战略、思维敏捷度，且不涉及真正的体力活动。

加州大学尔湾分校（University of California, Irvine, 简称UCI）电竞课程代理总监Mark Deppe表示：“人们容易被电竞里的‘竞技’和‘运动员’字眼所吸引，但比字面定义更重要的是认可这些努力提升技能的精英选手。”

考虑到过去几年的热潮和观众数量的增加，许多公司都在期待着电子竞技行业会成为下一个深受观众喜爱的大型体育项目。微软（Microsoft）、纽约洋基（New York Yankees）、亚马逊（Amazon）、红牛（Red Bull）和中国互联网公司网易（NetEase）等知名企业都在开发团队、场地及游戏上投入巨资。最近，暴雪娱乐（Blizzard Entertainment）在加州布班克（Burbank, CA）开办了暴雪竞技场，用于举办《守望先锋》全球联赛。该竞技场可容纳450名观众，并通过高解析度的大屏幕播放游戏中的每个角色，令现场观众在观赏比赛的同时获取大量信息。

训练专业电竞选手

UCI已成为北美第一所正式开设电竞课程的公立大学，旨在创新学术研究、打造凝聚力强的团队，以及培养北美最优秀的电竞选手。

Deppe说：“我们的课程侧重于四个方面：竞赛、学术研究、团队及娱乐。尽管在电竞方面，我们算是北美各大高校中最有经验的一所，且我们的相关课程受到了业界的尊重，但事实上我们的项目也仅运营了约15个月。大学电竞课程是非常新的领域，也的确没有其它院校在这方面拥有比我们更多的实践。我相信，无论是在大学层面还是产业方面，电子竞技都将蓬勃发展。”

UCI的电竞项目正积极招募电竞选手，并为符合条件的学生提供奖学金、研究机会和培训计划。Deppe说：“我们的目标是吸引年轻人加入，通过这个项目向他们提供经验和知识，帮助他们为进入人生的下一阶段做好准备。无论是教导学生如何刻苦训练，还是提升团队合作、沟通和批判性思维能力，我们都希望能助力他们脱颖而出。”

对于将电子竞技作为学术选择的学生而言，取得奖学金并非易事。UCI为《英雄联盟》和《守望先锋》游戏网上排名靠前的玩家提供奖学金。学校通过分析玩家的统计数据，客观衡量学生在理解游戏动态、团队合作能力、把握游戏里特定角色方面的天赋。奖学金得主还必须具备良好的学术背景，在深入探讨学术目标和抱负的面试中表现优秀，方可被录取。

企业如何涉足电竞领域

Deppe说：“电子竞技就是一个人们希望真正参与的社区。对企业而言，重要的是要让人们在没有感到被轰炸或被冒犯的情况下，与品牌保持积极的关系。”虽然这个快速发展的领域对企业来说蕴含着很大的商机，营销人员也需了解，电竞产品的广告投放和与观众互动的平台与其它产业有着很大区别。

除了与消费者建立真正的联系，企业还需审慎对待知识产权问题。由于游戏开发商和工作室拥有某些游戏的产权，企业在使用游戏进行产品和服务营销时应谨慎行事。据Newzoo分析，2017年电子竞技收入来源于游戏发行商费用、媒体版权、广告、赞助、周边商品和门票。预计全球电子竞技内容版权销售将达到9,500万美元，较2016年增长82％。Deppe说：“企业需了解，电竞不同于任何其它的体育项目，电竞内容的所有者拥有全部相关版权，包括规则、玩家、视觉效果、音效等。”

10年前，玩电脑游戏和观看游戏内容可能只是一种业余爱好，现今它已成为通往成功的专业领域或商业投资项目。无论是玩家还是企业都有可能在电子竞技产业获得数百万美元的收益，因此，这个产业也必将在竞争激烈的游戏及体育娱乐领域继续快速增长。

翻译： Sonia Yang

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